Goodwings
TilbageGoodwings er et nicheorienteret rejsebureau og teknologivirksomhed, der kombinerer bæredygtige forretningsrejser med en digital platform til styring af rejser og klimaaftryk. Virksomheden henvender sig især til virksomheder, der ønsker at reducere og dokumentere CO2‑udledninger fra rejseaktivitet uden at gå på kompromis med komfort eller overblik. Samtidig fungerer Goodwings som en moderne alternativ løsning til klassiske erhvervsrejsebureauer, hvor fokus normalt ligger på pris og logistik, mens klima og sociale hensyn spiller en mindre rolle.
Goodwings adskiller sig fra mange andre aktører på markedet, fordi deres forretningsmodel bygger på en stærk kobling mellem hotel‑ og rejsebooking og konkrete klimaindsatser. En stor del af indtægterne kanaliseres til et såkaldt "Carbon Account", hvor midler blandt andet bruges på grøn flybrændstof og certificerede CO2‑projekter, så virksomheders rejser kan blive fuldt kompenseret i forhold til Scope 3‑udledninger. I praksis betyder det, at kunderne kan bruge ét system til både at planlægge rejser og få dokumentation for de tilhørende emissioner og reduktioner. For virksomheder, der rapporterer på ESG og arbejder struktureret med klima, er det en tydelig fordel, som ofte fremhæves som en grund til at vælge Goodwings fremfor mere traditionelle løsninger.
Som rejsepartner er Goodwings først og fremmest rettet mod B2B‑segmentet, dvs. virksomheder, organisationer og konsulenthuse, der har behov for et samlet værktøj til forretningsrejser, rapportering og policy‑styring. Platformen tilbyder klassiske funktioner som booking af fly, hoteller og andre transportformer, men differentierer sig gennem detaljeret CO2‑tracking, klimaoptimerede rejseforslag og automatiske rapporter, der kan bruges direkte i virksomheders bæredygtighedsrapportering. En del internationale kunder beskriver oplevelsen som en kombination af en traditionel rejseportal og et specialiseret værktøj til klima og ESG, hvilket skaber en relativt unik position i markedet for rejsemanagement.
Virksomheden har base i København og er grundlagt i 2015 af Christian Møller‑Holst, hvilket betyder, at Goodwings har flere års erfaring med at bygge et produkt omkring bæredygtig mobilitet og ansvarligt erhvervsrejseri. At virksomheden er B Corp‑certificeret, understreger ambitionen om at leve op til dokumenterede standarder for ansvarlig forretningsdrift, både i forhold til miljø, medarbejdere og samfund. Denne certificering bliver af mange kunder opfattet som et kvalitetsstempel, særligt for organisationer der ønsker en rejsepartner, der kan matche egne klima‑ og CSR‑målsætninger.
Konceptet og værdigrundlaget
Goodwings’ koncept bygger på tanken om, at rejsebudgetter kan bruges mere ansvarligt, hvis de ikke primært bruges på traditionel annoncering, men i stedet kanaliseres ind i reelle klimaindsatser og støtte til projekter med social og miljømæssig effekt. Flere brugere fremhæver idéen om at omdanne "marketingpenge" til velgørende formål eller klimaindsats som både sympatisk og logisk, fordi det skaber værdi ud over selve rejsen. I praksis er det integreret i den måde, Goodwings strukturerer sine indtægter og partnerskaber på, så kunderne kan se en direkte sammenhæng mellem deres rejseaktivitet og de projekter, der støttes.
Det værdimæssige fokus afspejles også i virksomhedens produktudvikling. Goodwings arbejder på en dedikeret "Sustainability Suite", der skal give endnu mere detaljeret indsigt i rejserelaterede emissioner og hjælpe virksomheder med at ændre adfærd, f.eks. ved at vælge tog i stedet for fly på bestemte strækninger. Samtidig udvikles funktioner som en AI‑drevet rejseassistent, der kan foreslå lavemissionsrejser og mere bæredygtige alternativer til hoteller og restauranter, når medarbejdere er på farten. Denne kombination af teknologisk innovation og fokus på klima gør Goodwings særligt interessant for virksomheder, der ønsker mere end en standardløsning til online rejsebooking.
Styrker set fra kundernes perspektiv
Kunder og brugere fremhæver ofte, at Goodwings gør det nemt at få overblik over virksomhedens samlede rejseaktivitet og klimaaftryk uden at gøre processen mere besværlig for den enkelte rejsende. Det, at bookinger kan samles ét sted, og at data automatisk omsættes til CO2‑beregninger og rapporter, kan spare betydelig tid for både økonomi‑ og bæredygtighedsansvarlige. For virksomheder med mange årlige rejser er det en klar fordel ift. at kunne dokumentere og reducere emissioner fremfor at skulle sammenstykke data fra forskellige kilder.
En anden styrke, som ofte nævnes, er, at Goodwings ikke kræver, at kunderne betaler ekstra for selve klimakompensationen, fordi den er indlejret i den måde platformen er bygget op på. For mange opleves det som en enkel og gennemsigtig model, hvor man stadig får adgang til konkurrencedygtige hotel‑ og flypriser, men samtidig kan dokumentere, at virksomheden tager ansvar for rejsernes klimabelastning. Tidligere brugere har fremhævet, at det føles meningsfuldt at kunne støtte konkrete projekter og klimaindsatser som en integreret del af hver hotelbooking på forretningsrejser eller private ophold.
Brugervenligheden fremhæves også som et plus, hvor flere oplever, at det er intuitivt at reservere hotelværelser, og at processen minder om de kendte, store bookingplatforme, men med den ekstra dimension af ansvarlighed. For virksomheder, der tidligere har benyttet klassiske rejsebureauer, kan overgangen derfor føles relativt enkel, fordi medarbejdere stadig kan søge og vælge mellem mange indkvarteringsmuligheder og ruter, samtidig med at virksomheden får de ekstra data, der kræves til klima‑ og ESG‑rapportering.
Svagheder og udfordringer
Selv om Goodwings får generelt positive tilbagemeldinger, er der også forhold, potentielle kunder bør være opmærksomme på. For det første er fokus stærkt rettet mod bæredygtighed og CO2‑håndtering, og det vil appellere mest til virksomheder, der i forvejen lægger vægt på klimaindsatser og har behov for detaljeret rapportering. Virksomheder, der primært går efter den lavest mulige pris eller et meget bredt udbud af leisure‑produkter, kan opleve, at Goodwings’ styrker ikke er fuldt ud relevante for deres behov.
Derudover er Goodwings en relativt specialiseret aktør på markedet sammenlignet med globale giganter inden for online rejsebureauer og rejseportaler, hvilket kan betyde, at nogle funktioner og integrationer endnu ikke er lige så omfattende som hos de største spillere. Virksomheden har fokus på løbende produktudvikling, men kunder med meget komplekse internationale rejseprogrammer kan have behov for at afklare, i hvor høj grad Goodwings dækker alle ønskede destinationer, billetkategorier og rejsepolitikker. Samtidig kan det kræve intern forandringsledelse at indføre et nyt system til håndtering af rejser, særligt hvis medarbejderne er vant til helt andre platforme.
Endelig vil nogle virksomheder have en mere kritisk tilgang til kompensation og grøn flybrændstof, og efterspørge direkte reduktioner fremfor offset‑løsninger. Goodwings arbejder både med reduktion og kompensation, men for organisationer med meget stramme interne kriterier for klimaindsats kan det være nødvendigt at undersøge, hvordan virksomhedens model passer med egne politikker og standarder. Det gælder især større koncerner, hvor der allerede bruges interne systemer til dataindsamling og rapportering, og hvor Goodwings i højere grad skal indgå som supplement end som eneste løsning.
Digital platform og funktioner
Goodwings’ digitale platform fungerer som et samlet system til rejseadministration, booking og ESG‑rapportering, hvilket gør den interessant for både mindre og større virksomheder. Funktionerne omfatter bl.a. et detaljeret dashboard med overblik over rejser, emissioner og omkostninger, værktøjer til at sætte interne rejsepolitikker samt 24/7 support, som er vigtig for hyppigt rejsende medarbejdere. Derudover arbejdes der på udvidede rapporteringsmuligheder, så virksomheder lettere kan dokumentere, hvordan rejserne påvirker deres samlede klimaregnskab over tid.
En interessant detalje er, at Goodwings i samarbejde med andre teknologipartnere kan tilbyde realtids‑overførsel af bookingdata til mere avancerede CO2‑beregninger efter selve bookingen. Det betyder, at brugerne får simple CO2‑tal i bookingøjeblikket, men at de bagvedliggende beregninger, scenarier og rapporter kan være langt mere detaljerede på virksomhedsniveau. Denne tilgang gør det muligt at kombinere en brugervenlig grænseflade for rejsende med et avanceret datalag til bæredygtighedsansvarlige og ledelse, som efterspørger dybde i deres rapporter.
Goodwings som valg for bevidste rejsende
For virksomheder, der vil kombinere effektiv rejseplanlægning med konkrete klimaindsatser, tilbyder Goodwings en interessant pakke af fordele. Det gælder især, hvis man ønsker en løsning, der kan håndtere både booking, support, CO2‑beregninger og rapportering i ét system, og hvor der samtidig er en klar kobling til certificerede klimaaktiviteter og bæredygtighedsstandarder som B Corp. Samtidig giver platformen en mere nuanceret forståelse af rejsernes klimaaftryk, hvilket kan motivere til ændringer i adfærd – eksempelvis flere togrejser på korte strækninger eller valg af hoteller med stærkere miljøprofil.
Det er dog vigtigt, at potentielle kunder overvejer egne prioriteter og behov, før de vælger Goodwings. Virksomheder med stærkt fokus på ESG, rapportering og reduktion af Scope 3‑udledninger vil typisk få størst værdi af løsningen, fordi de kan udnytte de avancerede data‑ og rapporteringsfunktioner. Omvendt kan virksomheder, der blot rejser sporadisk eller alene ønsker en simpel bookingløsning uden klima‑ og rapporteringskrav, opleve, at Goodwings’ styrker ligger ud over det, de reelt efterspørger. På den måde er Goodwings mest oplagt for organisationer, der er villige til at tænke bæredygtighed aktivt ind i deres rejsepolitik og ser forretningsrejser som et område, hvor der både kan spares tid og gøres en forskel for klimaet.
